Nike se réorganise et supprime 2 % de ses effectifs

Selon le plan, sur les quelque 70 700 personnes qui travaillent actuellement pour Nike, environ 1 400, soit 2 % des effectifs totaux du groupe, verront leur emploi être supprimé. Nike devrait en effet se concentrer sur un circuit de vente plus direct, du producteur au consommateur, de plus en plus apprécié par les acheteurs par rapport aux revendeurs tiers.

Nike va également se concentrer sur l’innovation qu’il compte, selon son plan, « doubler ». Ses prochaines créations, notamment dans le domaine des chaussures qui ont fait son succès, devraient embarquer de plus en plus de nouvelles technologies. Mais le temps de développement de ces technologies, selon Nike, sera divisé par deux grâce à un recentrage de sa gamme : le groupe veut réduire d’un quart le nombre de produits qu’il propose à la vente.

Les produits seront disponibles plus rapidement à la vente grâce à la stratégie Express Lane déjà mise en place en Amérique du Nord et en Europe de l’Ouest et que le groupe va lancer sur les marchés porteurs asiatiques, notamment Shanghai, Séoul et Tokyo. Outre ces trois villes, Paris, New York, Londres, Pékin, Los Angeles, Milan ou encore Berlin feront partie des marchés les plus suivis par Nike. Le groupe compte que 80 % de sa croissance d’ici à 2020 proviennent de ces grandes villes.