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Le concept store n'attire plus que la mode mais aussi l'automobile



Paolo Garoscio
Après son diplôme de Master en Philosophie du Langage, Paolo Garoscio a décidé de se tourner vers... En savoir plus sur cet auteur
Vendredi 22 Novembre 2013 - 07:47

Le concept de « concept store » a été longtemps réservé à la mode qui, des défilés en passant par de véritables magasins-musées, ont inventé une nouvelle manière d'exposer leurs créations et des les mettre en valeur pour les vendre au mieux. Une idée qui est de plus en plus reprise par d'autres entreprises, en particulier les entreprises automobiles.


cc/flickr/x4rop
cc/flickr/x4rop

C'est ainsi qu'Eric Carlson, architecte, en est arrivé à créer la concession BMW de l'avenue George V à Paris. Une « mission sans précédent » confie-t-il car il fallait inventer des nouveaux codes de vente. Eric Carlson avait, jusqu'alors, créé de nombreux magasins pour le monde de la mode comme le « flagship » de Louis Vuitton situé sur les Champs-Elysées.


Et c'est justement car il est un spécialiste de la mode que BMW a fait appel à Carlson. Son magasin ne devait pas être un simple concessionnaire mais « la plus extraordinaire vitrine jamais conçue autour de la marque allemande ». Mission réussie : écrans géants, illumination LED et même un salon VIP pour les clients les plus exigeants.


Du coup, l'appellation « concessionnaire » n'est plus vraiment adaptée. Loin de montrer des voitures l'une à côté des autres, il s'agit d'un véritable musée utilisé pour présenter et mettre en valeur les avant-premières comme la nouvelle BMW i-3 électrique.


Motor Village de Fiat, où l'on trouve en plus des voitures tous les accessoires estampillés FIAT que Lapo Elkan a développés, Mercedes Benz, Renault... toutes les grandes marques de voitures côtoient les grands couturiers sur l'avenue des Champs-Elysées.


Citroën également sera présente à partir du lundi 25 novembre 2013. Le constructeur français va présenter le premier showroom entièrement dédié à sa voiture phare, la DS.


Et pour l'occasion, à côté des peintures des artistes qui exposeront dans ce magasin-musée-galerie, Citroën va mettre en vente une version limitée de la DS3. Ornements en boiseries et entièrement déclinées dans les tons bruns, les 15 voitures DS3 DSWorld Paris seront à la vente partout en France dès lundi 25 novembre. Et naturellement, le modèle sera exposé dans le nouveau concept store.










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