Après des semaines de spéculations, le PDG de Twitter, Elon Musk, a révélé qu'une nouvelle présidente directrice générale prendrait le relais dans environ six semaines. Cependant, il a laissé planer le suspense en ne révélant pas immédiatement son identité. Malgré ce silence, des sources fiables du Wall Street Journal suggèrent qu'il pourrait s'agir de Linda Yaccarino, actuellement à la tête de la publicité chez NBC Universal.

Yaccarino a passé dix ans à travailler pour NBC Universal, où elle s'est distinguée par son engagement à améliorer les mesures d'efficacité des campagnes publicitaires. Sa division rapporte annuellement 13 milliards de dollars au groupe, qui comprend la chaîne de télévision NBC, les studios Universal Pictures et le service de streaming Peacock. Si les rumeurs sont vraies, l'arrivée de Yaccarino pourrait marquer le début d'une nouvelle ère pour Twitter.

La nomination d'une nouvelle PDG intervient à un moment difficile pour Twitter. Depuis le rachat de la plateforme par Musk, le comportement imprévisible du milliardaire a provoqué une fuite massive des annonceurs. Selon Sensor Tower, sur les 100 principaux annonceurs présents sur la plateforme avant son rachat, 37 ont complètement cessé d'acheter des publicités pendant le premier trimestre de cette année.

Parmi ceux qui sont restés, 24 auraient réduit leurs dépenses publicitaires de plus de 80%. Cependant, le choix d'une nouvelle PDG pourrait être un moyen stratégique de rassurer ces annonceurs et de les inciter à revenir. En nommant une femme ayant fait ses preuves dans l'univers de la publicité, Twitter envoie un message fort: la plateforme est prête à se réinventer et à travailler main dans la main avec les annonceurs pour créer un environnement propice au succès de tous.

 

Le New York Times le révélait fin novembre 2022 : à la suite des résultats décevants du troisième trimestre 2022, lourdement sanctionnés en Bourse, le leader du e-commerce allait supprimer 10.000 emplois dans le monde. Une annonce qui n’aura pas rassuré les investisseurs, l’action Amazon ayant chuté de plus de 15% sur le seul dernier mois de l’année 2022.

Le 3 janvier 2023, le Wall Street Journal révèle de son côté que le groupe prévoit finalement plus de suppressions d’emplois qu’initialement annoncé. 17.000, selon le quotidien économique américain. Une information confirmée dans la foulée par Andy Jassy en personne. Celui qui a pris les rênes du groupe de Seattle à la suite du départ de son fondateur Jeff Bezos annonce un plan de licenciement qui concernera 18.000 personnes dans le monde.

Amazon devient donc l’entreprise américaine du secteur de la technologie qui aura lancé le plan social le plus important, en volume. Car pour le géant de Seattle, les 18.000 suppressions d’emplois ne représentent, finalement, qu’environ 1% de sa masse salariale mondiale, qui dépasse les 1,5 millions de personnes.

En pourcentage, c’est bien moins que les annonces de Meta (11.000 emplois supprimés, près de 13% de sa masse salariale) ou encore de Twitter qui a divisé de moitié le nombre de salariés après la prise de contrôle d’Elon Musk. L’ensemble du secteur réduit la voilure : en 2022, entre 80.000 et 100.000 suppressions d’emplois ont ainsi été annoncées par des entreprises spécialisées dans la technologie, mettant un point d’arrêt à des années de recrutements massifs.

Mercredi 16 novembre 2022, le milliardaire a été clair : les salariés qui ont survécu aux licenciements massifs de la semaine précédente ont tout intérêt à donner corps et âme à l’entreprise. Autrement, c’est simple : ils peuvent quitter Twitter. Elon Musk a donc voulu savoir si les salariés allaient bien le suivre, alors que ses débuts à la tête du réseau social ont été plus que chaotiques.

Malheureusement pour lui, l’issue de cet ultimatum a été l’inverse de ce qu’il pensait. Loin de réussir à engager tous les salariés restants dans un travail acharné, sa demande a été reçue par la négative. Les chiffres officiels ne sont pas connus, mais il semblerait que plusieurs centaines, et potentiellement plus d’un millier, de salariés ont tout simplement claqué la porte du réseau social. Pour rappel, Twitter ne compterait plus qu'un peu plus de 3.000 salariés après les licenciements.

Une vidéo du siège social de Twitter, partagée sur les réseaux sociaux, montre clairement la grogne des salariés. Sur l’une des façades de l’immeuble, un bandeau défilant traitant Elon Musk de diverses insultes, dont « Karen de l’espace » ou encore « profiteur de l’apartheid » a été projeté dans la nuit du 18 au 19 novembre 2022.

Certaines équipes entières ont fait part de leur départ, dont, semble-t-il, des ingénieurs du groupe. Elon Musk aurait même tenté de les convaincre de rester, du fait de leurs postes stratégiques, mais ceux-ci auraient refusé. Et l’avenir du réseau social est de plus en plus incertain, les internautes s’attendant désormais à sa fermeture à tout moment.

C’est le New York Times qui révèle l’information, pas encore confirmée par le groupe lui-même. Amazon aurait l’intention de procéder à la suppression de 10.000 postes partout dans le monde, ce qui en ferait le plan social le plus important de l’histoire de l’entreprise. S’il est, en nombre, comparable à celui de Meta (11.000 salariés licenciés en novembre 2022), en termes de masse salariale, ce n’est qu’une goutte d’eau.

Fin 2021, en comptant également les contrats temporaires signés à l’occasion des fêtes de Noël et de la hausse saisonnière des ventes, Amazon comptait 1,6 million de salariés dans le monde. Les 10.000 licenciements ne représenteraient que moins de 1% de la masse salariale, contre plus de 10% pour Meta. Même en ne comptant que l’effectif d’Amazon, ce ne sont que 3%d es salariés du groupe qui seraient touchés.

Selon les informations du New York Times, ce seraient essentiellement les salariés du département Amazon Devices qui seraient touchés. Des postes liés à la Recherche et Développement, en somme, ce qui pourrait signifier que le géant de Seattle a atteint un certain niveau technologique qui lui permet de se passer d’une partie de ses ingénieurs. Mais aussi, peut-être, qu’aucune nouveauté n’est prévue, sur fond d’inflation et ralentissement de la consommation. Autres branches du groupe concernées par les licenciements : les ressources humaines et la division vente au détail.

Avec le plan annoncé par Meta et celui de Twitter, ce sont près de 25.000 emplois de la Silicon Valley qui ont été supprimés durant les deux seules premières semaines de novembre 2022. Un coup dur pour les employés, et une crainte : que le secteur soit arrivé à saturation et que l’ère de l’hyper-croissance soit passée.

Après onze jours de rebondissements et de discussions, le rachat de Twitter par Elon Musk est enfin une certitude. Le conseil d’administration du réseau social a accepté l’offre faite par le milliardaire dès le 14 avril 2022, à savoir le versement aux actionnaires actuels de 54,20 dollars par action. C’est une bonification de 54% rapport au cours d’ouverture du 28 janvier 2022, date à laquelle Elon Musk avait acheté sa première salve d’actions Twitter (soit 9,2% de sa capitalisation), et de 38% par rapport au cours du 1er avril 2022, le dernier jour de marché précédant l’annonce comme quoi Elon Musk avait acheté un nombre considérable d’actions de l’entreprise. Et cela reste toujours supérieur au cours actuel (51,70 dollars).

Au total, Elon Musk a mis 44 milliards de dollars sur la table pour racheter Twitter, dont 21 milliards de dollars de son propre capital. Elon Musk estime également nécessaire de transformer Twitter en une société privée, en d’autres mots, le sortir de la Bourse. Selon les informations du New York Times, initialement, le conseil d’administration de Twitter ne trouvait pas le montage financier proposé par Elon Musk suffisamment solide, mais a fini d’y croire dans la nuit du 24 au 25 avril 2022, après de longues discussions avec le milliardaire à l’origine de Tesla et SpaceX.

À noter qu’au début, le conseil d’administration de Twitter n’avait pas apprécié l’offre de rachat d’Elon Musk. Le conseil avait même élaboré un projet de « pilule empoisonnée » : si le rachat par Elon Musk venait à se concrétiser, Twitter devait procéder à une émission de titres supplémentaire, dans le cadre de laquelle les actionnaires actuels devaient pouvoir acheter des actions Twitter à prix réduits. Cela, afin de « diluer » la participation d’Elon Musk et éviter qu’il ne devienne l’actionnaire majoritaire de la société. Mais après de longues discussions, les membres du conseil d’administration ont fini par faire confiance à Elon Musk, et ce projet a été annulé.

En expliquant son projet pour Twitter (sur Twitter bien entendu), Elon Musk a déclaré être « un absolutiste de la liberté d’expression », arguant que Twitter ne laisse pas suffisamment de liberté à ses millions d’utilisateurs. Elon Musk a fait part de sa volonté de libérer « l’extraordinaire potentiel » de Twitter afin de soutenir la liberté d’expression et la démocratie à travers le monde. Quid de Jack Dorsey, le fondateur de Twitter ? Dans la nuit du 25 au 26 avril 2022, il a tweeté que « l’objectif d’Elon de créer une plateforme qui susciterait un maximum de confiance et serait extrêmement inclusive est le bon. C’est la raison pour laquelle [Parag Agrawal, le PDG de Twitter] et moi-même l’avons choisi ».